旅游业开展电子商务的优势主要体现在以下几个方面：
1. 拓宽销售渠道：传统的旅游产品销售渠道通常需要依赖旅行社或机票代理，而通过电子商务平台，旅游企业可以直接将产品和服务销售给消费者，大大拓宽了销售渠道。同时，这种直接的销售方式也使得消费者可以更加方便地获取旅游信息，提高购票和订购服务的效率。
2. 提高信息透明度：在电子商务平台上，旅游企业可以提供详细的旅游产品信息，包括旅游行程、价格、服务标准等，帮助消费者更加全面地了解产品特点。同时，消费者也可以通过平台对其他游客的评价和反馈进行了解，从而做出更加明智的购买决策。
3. 优化服务体验：电子商务平台可以为旅游企业提供全方位的服务支持，包括在线客服、实时支付、售后服务等，帮助企业提高服务质量和效率。同时，通过大数据分析等技术手段，企业可以对消费者需求进行深入挖掘，提供更加个性化的服务体验。
4. 降低运营成本：电子商务平台可以帮助旅游企业降低运营成本，包括店面租金、人员工资等方面的支出。同时，通过的市场营销和有效的成本控制，企业可以提高盈利能力，更好地应对市场竞争。
5. 增强品牌影响力：在电子商务平台上，旅游企业可以通过优质的产品和服务吸引更多的消费者关注和认可，提升品牌知名度和影响力。同时，通过与消费者互动和沟通，企业可以更好地了解市场需求和消费者反馈，不断优化产品和服务。
旅游业开展电子商务具有明显的优势，可以帮助企业拓宽销售渠道、提高信息透明度、优化服务体验、降低运营成本、增强品牌影响力等方面发挥重要作用。随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务已成为旅游业发展的重要趋势之一。